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サフィアのパリ便り
ラデュレパリ ブランドジェネラルマネージャーのサフィアです。
隔週木曜日、パリ便りをお届けします。
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Les collections de boîtes Ladurée
ラデュレの箱コレクション
2012年3月15日

Coucou !

ラデュレのマカロンボックスは、毎月1回、または数回、
新作が登場します。
そして年に2回、ファッションを始め様々な分野のデザイナーが、独自の発想で私たちのマカロンボックスをデザインをします。
今年の3月は、ツモリチサト。
お客さまは今から心待ちにしていらっしゃるので、発売日は信じられない瞬間になることでしょう。

ラデュレ社長がオーダーした、特別仕様のマカロンボックスも存在します。
若手デザイナー、イリナ・ヴォルコンスキーさんによる、スワロフスキーのパーツを使った夢のようなコレクションと、日本人アクセサリークリエーター、ジュンコによる作品。
私たちはどちらも、大変気に入っています。

ジュンコとの仕事は、今年で2年目です。
一点はロンドンの老舗百貨店、ハロッズのための作品で、もう一点はカルラ・ブルニー財団と雑誌マダムフィガロのための作品でした。

私たちは時に「次作のための新しいアイデアは、もう無い」と思いますが、とんでもない! 必ず新鮮なインスピレーションを見つけることになります。
それはモードのコレクションからであったり、アンティークショップからであったり、それに皆さんの日々の生活からであったり。
私は常にこう言っています、ラデュレとは心のマーケティングである、と。

私がシャルトリュー種の猫、ヴォーグを飼うことになった時、ラデュレでは猫のパッケージを作りました。
オード(プレスの一人)が双子を生んだ時にはベビーコレクションを発表し、ダヴィッド・ホルデール社長が犬を飼えば犬のパッケージ、
オフィスの女性が結婚すると結婚式向けのコレクション、といった具合です。

私にとってこれが、“心のマーケティング”。
これこそが私たちの思いに響くものであり、他の何ものでもないのです。